Italmotor ha innovato la sua immagine partendo dal logomarchio e dal pay off "Il tricolore a bordo" che significa per Italmotor il fatto di viaggiare su auto italiane ma con stile e passione italiana per l'automobile.
Italmotor inoltre ha studiato una nuova campagna pubblicitaria sia istituzionale che commerciale e uscirà nel 2009 con i nuovi spot radiofonici e con un film straordinario, tutto da vedere in TV. Italmotor, quindi, ha stanziato per il biennio 2009-2010 un budget importante al fine di sostenere le vendite, se si vuole anche un po' in controtendenza rispetto alle strategie commerciali dei competitors. Questo perché Italmotor è e resta un'azienda ottimista sul futuro non soltanto dell'automobile ma anche del Paese Italia.